夢(mèng)特嬌　　創(chuàng)立于1880年的法國(guó)巴黎夢(mèng)特嬌(MONTAGUT)公司目前是一家擁有上百億美元資產(chǎn)的企業(yè)，并在過去的幾年里在全球、特別是亞洲和中國(guó)市場(chǎng)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。
　　一：法國(guó)夢(mèng)特嬌:悠久的歷史見證
　　早在16世紀(jì)，法國(guó)國(guó)王就決定在蒙特谷省的圣索沃爾山區(qū)（Saint Sauveur De ontagut）試養(yǎng)蠶桑，生產(chǎn)絲綢。 這一傳統(tǒng)一直延續(xù)了幾個(gè)世紀(jì)。19世紀(jì)以后，絲綢生產(chǎn)逐步實(shí)現(xiàn)機(jī)械化。1880年，夢(mèng)特嬌業(yè)主的先祖格斯頓汀蘭德先生（Gaston Tinl）成立一間絲線工廠，而該項(xiàng)事業(yè)亦得以世代相傳……
　　二：夢(mèng)特嬌服裝的特點(diǎn)
　?。保簤?mèng)特嬌亮絲（Fil-Lumiere）：何謂亮絲？它是夢(mèng)特嬌獨(dú)有的特色，精湛復(fù)雜的制作工藝亮絲面料制成以后還有很多道工序。在繡上夢(mèng)特嬌的花形圖案之前，經(jīng)過了１００多道工藝……
　?。玻簤?mèng)特嬌－亮絲服裝的特點(diǎn)：亮絲面料的構(gòu)造與紗織組合與眾不同，用亮絲面料制作的成衣使人穿起來(lái)感到非常舒服、清爽、亮澤、柔順。它還有更多的優(yōu)點(diǎn)……
　　2000年3月15日北京訊—世界著名品牌—法國(guó)巴黎夢(mèng)特嬌今天在京隆重推出其2000年春夏季時(shí)裝展示，并宣布?jí)籼貗善放七M(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。夢(mèng)特嬌表示，公司已收回了其在中國(guó)市場(chǎng)所有產(chǎn)品的全部生產(chǎn)和經(jīng)銷權(quán)，隨著新設(shè)計(jì)師的加盟，夢(mèng)特嬌將推出全新的品牌形象。這一中國(guó)經(jīng)營(yíng)策略的全面調(diào)整，拉開了夢(mèng)特嬌品牌新時(shí)代的序幕。
　　談到這一改變時(shí)，夢(mèng)特嬌遠(yuǎn)東有限公司懂事顏諾德先生（Mr.Jean-Francois Arnold）表示：“2000年1月1日起，夢(mèng)特嬌全面負(fù)責(zé)所有夢(mèng)特嬌品牌進(jìn)一步發(fā)展的需要，法國(guó)巴黎夢(mèng)特嬌的全資子公司，夢(mèng)特嬌遠(yuǎn)東有限公司現(xiàn)已直接管理全部帶有其品牌名稱的服裝設(shè)計(jì)專利。所有夢(mèng)特嬌產(chǎn)品的分銷商和零售商都需獲得夢(mèng)特嬌遠(yuǎn)東有限公司的直接授權(quán)，才能銷售夢(mèng)特嬌品牌的產(chǎn)品，這將確保顧客可以獲得由夢(mèng)特嬌品牌承諾的高品質(zhì)產(chǎn)品。”顏諾德先生補(bǔ)充道：“今年夢(mèng)特嬌對(duì)其零售策略也將進(jìn)行調(diào)整，20家旗艦店已計(jì)劃于2000年在中國(guó)各地開設(shè)，與此配合，夢(mèng)特嬌形象專柜也將于兩年內(nèi)在各主要百貨商店開設(shè)。今天，我們很高興在此介紹夢(mèng)特嬌的首席設(shè)計(jì)師羅曼先生（Mr. Gibert Romain），他與新加盟的設(shè)計(jì)師多綸先生( Mr. Rol Don)緊密合作，為現(xiàn)代男性展現(xiàn)都市時(shí)尚男裝的整體形象。2000年春/夏時(shí)裝展示代表了夢(mèng)特嬌的整體設(shè)計(jì)實(shí)力，并展現(xiàn)出夢(mèng)特嬌品牌對(duì)超凡設(shè)計(jì)和桌越品質(zhì)的承諾?！?000年夢(mèng)特嬌將以其經(jīng)典而享譽(yù)中外的“亮絲”系列產(chǎn)品為主導(dǎo)，推出“都市寫意”風(fēng)格的現(xiàn)代男性整體服裝系列。2000年春夏系列更是以“亮絲”產(chǎn)品為主，絲光棉T-恤、棉T-恤、襯衫、西褲、西裝、夾克衫等為輔，向市場(chǎng)展示具有巴黎時(shí)裝高雅風(fēng)范及上星期越品質(zhì)的的男裝整體形象。
　　夢(mèng)特嬌-中國(guó)之路
　　1971年，香港夢(mèng)特嬌遠(yuǎn)東有限公司正式成立，從而奠定了夢(mèng)特嬌在香港及中國(guó)市場(chǎng)的品牌位置；1979年，夢(mèng)特嬌“亮絲”系列服裝首次進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)；1999年，夢(mèng)特嬌在中國(guó)北京、上海、成都和廣州設(shè)立聯(lián)絡(luò)處，并在江蘇省和廣東省設(shè)立了兩個(gè)區(qū)域代理商，來(lái)代理和分銷所有在國(guó)內(nèi)的“夢(mèng)特嬌”服裝系列；2000年起，夢(mèng)特嬌開始在中國(guó)重新嚴(yán)格挑選高品質(zhì)的授權(quán)商，生產(chǎn)夢(mèng)特嬌特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品。
　　提起“夢(mèng)特嬌”這個(gè)品牌，很多人都會(huì)有一種遙遠(yuǎn)而親切的感覺。這是因?yàn)閴?mèng)特嬌是中國(guó)改革開放后，最早進(jìn)入大陸市場(chǎng)的國(guó)際服裝品牌之一，在當(dāng)年，夢(mèng)特嬌這個(gè)品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)者服飾時(shí)尚方面的影響無(wú)疑是深遠(yuǎn)和巨大的。一轉(zhuǎn)眼，二十多年過去了，許多頂級(jí)的國(guó)際品牌都已登堂入室，進(jìn)入了中國(guó)人的時(shí)尚生活，但夢(mèng)特嬌這個(gè)名字，并未被人們淡忘，而夢(mèng)特嬌在中國(guó)的事業(yè)，也在努力經(jīng)營(yíng)之下，迎來(lái)了又一個(gè)春天。
　　借夢(mèng)特嬌在上海舉辦2004年春夏男女時(shí)裝展示會(huì)之機(jī)，筆者采訪了夢(mèng)特嬌遠(yuǎn)東有限公司廣告及傳播總監(jiān)顏諾德先生，請(qǐng)他談?wù)剦?mèng)特嬌這個(gè)法國(guó)經(jīng)典品牌的中國(guó)之路。
　　夢(mèng)特嬌成功的秘訣在于它的質(zhì)量和穩(wěn)步發(fā)展的戰(zhàn)略
　　顏諾德先生把成功歸結(jié)為兩點(diǎn)—夢(mèng)特嬌產(chǎn)品的質(zhì)量和企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的戰(zhàn)略?！叭绻脦讉€(gè)要素來(lái)概括夢(mèng)特嬌的話，它是一家法國(guó)的、生產(chǎn)針織產(chǎn)品為主的家族企業(yè)，并且非常注重質(zhì)量。夢(mèng)特嬌誕生于1880年，20世紀(jì)60年代開始開拓海外市場(chǎng)，先是在中東、美國(guó)，然后到達(dá)亞洲地區(qū)的日本、韓國(guó)、新加坡、中國(guó)等地。它的成功首先來(lái)自質(zhì)量，這也是夢(mèng)特嬌長(zhǎng)期在歐洲所致力的方面。消費(fèi)者是聰明的，他們會(huì)比較產(chǎn)品的質(zhì)量，同樣的T恤衫，洗了以后會(huì)不會(huì)變形褪色都是他們所關(guān)心的，而我們獨(dú)特的亮絲工藝在這些方面做得非常好。其次是我們穩(wěn)步發(fā)展的戰(zhàn)略，因?yàn)閴?mèng)特嬌是家族企業(yè)，比較傳統(tǒng)和穩(wěn)健，不像一些上市公司的服裝品牌，迫于投資者的壓力，過度追求贏利，飛速地?cái)U(kuò)張，從而忽視了對(duì)于質(zhì)量的要求。我們不追求速度，而注重長(zhǎng)期的發(fā)展與合作。如果說(shuō)有什么經(jīng)營(yíng)理念的話，這就是我們的經(jīng)營(yíng)理念?！?br /> 　　中國(guó)不是一個(gè)市場(chǎng)，而是很多個(gè)市場(chǎng)
　　25年之久的中國(guó)之路，使夢(mèng)特嬌更有資格來(lái)評(píng)說(shuō)一個(gè)國(guó)際品牌進(jìn)入本土市場(chǎng)以后的發(fā)展路線?！拔覀円恢痹诿?、了解和適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)太大了，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，中國(guó)不是‘一個(gè)’市場(chǎng)，而是很多個(gè)市場(chǎng)，從南方到北方，從沿海地區(qū)到內(nèi)地。人們的文化背景、經(jīng)濟(jì)狀況、審美觀念都有很大的不同，我們不可能用一種模式去應(yīng)對(duì)整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，更不可能把我們?cè)跉W洲的經(jīng)營(yíng)理念照搬過來(lái)?！?br /> 　　顏諾德先生隨后對(duì)夢(mèng)特嬌在中國(guó)市場(chǎng)的演變做了一個(gè)介紹：“很有意思的一個(gè)現(xiàn)象是，我們進(jìn)入日本市場(chǎng)的時(shí)候，是作為女性的品牌，而進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，則完全是男性的品牌形象。因?yàn)?979年時(shí)，中國(guó)剛剛改革開放，對(duì)于名牌服裝的需求，主要集中在大城市的男性消費(fèi)者身上，所以當(dāng)時(shí)我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)推出的產(chǎn)品，100是男式的。隨著社會(huì)的發(fā)展，我們的女性產(chǎn)品開始增加，到今天已經(jīng)占到20左右，而夢(mèng)特嬌系列的化妝品也即將上市。另一方面，剛進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)時(shí)，我們只在廣州、北京、上海等大城市銷售，而現(xiàn)在，我們?cè)缫堰M(jìn)入許多中小城市，這是因?yàn)橹袊?guó)顧客的消費(fèi)能力提高了。我們的設(shè)計(jì)師每年都要到中國(guó)來(lái)，直接觸摸中國(guó)的市場(chǎng)，設(shè)計(jì)出符合中國(guó)顧客需求的產(chǎn)品。比如我們?cè)谄Э鄣脑O(shè)計(jì)上，加進(jìn)了許多閃亮的綴飾和金屬光澤的元素，這在歐洲銷售的款式中是沒有的，但符合中國(guó)消費(fèi)者的口味。”